La Laguna di Venezia, si sa, ha da sempre un fascino particolare che attrae letterati, turisti e amanti dell’arte in questo luogo magico avvolto da un’atmosfera unica ed irripetibile. Lo stesso discorso si può applicare ai molti prodotti che la laguna veneziana offre tra i quali, senza ombra di dubbio, spiccano certamente le opere d’arte realizzate dagli antichi maestri vetrai, che hanno il proprio centro nevralgico a Murano, isola dove questi prodotti iniziarono ad essere realizzati nell’VIII secolo per poi raggiungere picchi di gradimento altissimi ed una diffusione mondiale. Trattandosi di commercio, però, è normale che la produzione e la vendita di queste manifatture negli anni abbiano subito degli alti e bassi e così è avvenuto recentemente a causa della crisi che ha investito l’economia mondiale ed italiana e che ha portato alla chiusura di alcune fornaci del distretto (nato ufficialmente con un’ordinanza della Serenissima nel 1291) unita a numerose richieste di cassa integrazione da parte degli artigiani. Sembra fantascienza se si pensa a quanto il vetro di Murano sia un’eccellenza apprezzata ed invidiata nel resto del mondo ma non è tutto, perché gli antichi maestri vetrai hanno dovuto anche fare i conti con le contraffazioni provenienti dalla Cina, che non hanno risparmiato nemmeno gli oggetti realizzati in vetro di Murano.

Invece di alzare bandiera bianca, gli artigiani hanno corretto il tiro e sono entrati di prepotenza nel nuovo millennio puntando sull’utilizzo di materiali innovativi, dando vita a prodotti moderni e personalizzabili e realizzando gioielli che uniscono la magia del vetro con l’oro e l’argento. Grazie a questo, anche il target è cambiato, visto che gli oggetti realizzati in vetro di Murano, pur restando un prodotto destinato a fasce medio-alte, ora sono diventati un prodotto al quale ambiscono le giovani donne. Allo stesso tempo si è puntato sul digitale grazie all’implementazione di nuove campagna pubblicitarie sui social network ed all’utilizzo del web come canale di vendita con la nascita dei primi store digitali.

 

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